忧喜参半，浅谈中美贸易战下的玩具产业

　　最近一段时间，中美贸易争端在很大程度上影响到了各个行业的发展，在加征的关税继续上调的情况下，在短时间内这场“战争”不会停止，而且在环环相扣、首尾相连的全球化链条中，未来势必会波及到更多的行业。

　　中美争端已经持续了一段时间，香港相关媒体认为，美方目前已经没有足够的中国工业品可供打击，目前加征的关税将重创电视、IPhone、儿童玩具，并更加直接的影响其他消费进口品。

　　玩具出口贸易面临严峻挑

　　中国作为全球第一大玩具出口国，美国又是中国重要的出口市场，占据30%的市场份额，这样的行业背景决定了玩具业在贸易战中的“日子”并不好过。

　　相对于工农业产品来说，玩具并不是生活的必需品，产品的市场需求受到多方因素的交织影响，消费者对于玩具的依赖性可有可无。

　　同时，尽管美国每年从中国进口玩具量还在上升，2018年同比增长54.8%，但是美国本土的内资品牌仍然具有较高的市场份额，虽然近两年由于玩具反斗城的破产清算，美泰、孩之宝的营收出现了不同程度的下滑，但是国际品牌的力量仍旧不可忽视。

　　综上所述，我国的玩具行业在国家博弈的背景下，在出口贸易上可能会受到严重的冲击。

　　时势造英雄，机遇与风险并存

　　国内的玩具行业起步较晚，相比美日成熟的玩具市场，在过去的一段时间里，国内玩具市场并不具备完整的产业链和足够强势的头部企业。一方面由于需求量的快速增加，导致了行业内乱象丛生，盗版玩具横行；另一方面，外资企业的入驻占据了部分市场资源和空间，国内品牌短时间内无法与之抗衡。

　　但是从6月1日起，中国将对美国进口玩具加征关税。同国内的厂商一样，美方的玩具行业也要为“新兴政策”买单。但是无论市场和政策怎样变化，消费者的需求是不会骤降的。此消彼长的情况下，国内玩具业的翻身仗就可以开打了。

　　很多国内的品牌在几年前就已经意识到了，玩具产业一定要逐步建立自主品牌，形成有影响力的IP文化。一般来说，在市场稳步发展期间，这样的目标是长期沉淀来的结果。不过正所谓“时势造英雄”，对于国内玩家来说，这是将国内市场“抢夺回来”的绝佳时机。

　　目前来看，国内玩家在造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等方面已经形成了相对完整的体系，加持上多年来的IP沉淀，国家政策的帮扶，有一定机会重组行业品牌架构。

　　国内玩家的破局之道

　　增加税收影响的是整个行业，但细分到消费者的身上，我们会发现，高价格的玩具的消费者拥有足够的经济能力。他们对于消费品的要求其实并不在于价格，而是在于品质。所以玩具高端化和品质化也一定是国内瞄准中高端市场玩家要实现破局的方向。而对于低端弯矩市场来说，以目前国内厂商的规模和能力，可以实现大部分的自给自足，免受关税的影响。

　　在合作方面，玩具品牌和知名IP的联手并不少见，每一次都能赚得足够的眼球和经济效应。恰逢中美贸易争端的特殊时期，这样的“抱团取暖”其实可以不仅仅局限于ACG产业中，影视、体育等其实都可能成为玩具行业的合作伙伴。