中国玩具品牌站上国际领奖台

　　2018年世界玩具市场需求未能延续上年良好的增长态势，全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%。受中美贸易摩擦、美国玩具反斗城破产等不利因素影响，2018年欧美地区玩具销售不尽如人意，大多数国家玩具销售呈现不同程度下降。中国玩具出口增长回落较大，2017年出口增长31%，而2018年出口只增长4.5%，为250.84亿美元。第31届广州国际玩具及教育产品展览会暨第10届广州国际童车及婴童用品展览会4月8日~10日在广州举行，展会主办方负责人广东省玩具协会会长李卓明在展会开幕前向媒体透露了上述信息。李卓明认为，2019年中国外贸发展面临的环境更加严峻复杂，对于以出口为导向的中国玩具产业来说，面临的困难客观存在，但中国玩具产业是在市场竞争中自发形成并发展起来的产业，企业有能力应对各种困局。有完善产业链支撑的中国玩具产业前景依旧光明。

　　“中国制造”向“中国创造”转变取得进展

　　中国是世界最大的玩具生产国、出口国，欧美市场80%以上的玩具由中国制造。尽管2018年中国玩具出口增速回落，但国产玩具品牌竞争力却在不断上升。李卓明谈道，中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致，在性价比上中国产品更有优势。中国玩具以往缺乏品牌影响力的“短板”近期也有了改变。据李卓明介绍，前不久俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”（Detsky Mir）根据旗下525家店铺的年终销售数据，选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉的遥控车位列第四，比位列第八的驰名世界的芭比娃娃排名靠前。中国品牌玩具与世界知名品牌一道站上国际市场“领奖台”。另外，今年1月，深圳贝尔创意科教有限公司的机器人（Mabot），在德国纽伦堡玩具展上也获得玩具大奖--初创企业类大奖。

　　李卓明透露，近年来中国玩具自创品牌取得了不小进步，在国内大商场玩具销售排行榜上，国产品牌玩具如“奥飞”“启蒙”“汇乐”等与“乐高”“费雪”“迪斯尼”等进口名牌产品同台竞技已成为新常态，在遥控飞机等一些技术含量高的玩具销售上，国产品牌更是位居榜首。2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到41%，中国玩具产业从“中国制造”向“中国创造”转变，取得了长足进展。

　　企业有能力应对困局

　　2019年中国外贸发展面临的环境更加严峻复杂，保护主义威胁全球贸易稳定增长，世界经济下行风险加大。李卓明认为，对于以出口为导向的中国玩具产业来说，这些困难客观存在，但中国玩具产业是在市场竞争中自发形成进而发展起来的产业，企业有能力应对各种困局。

　　一方面，玩具市场需求可以创造。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来。